Étape

 2D. les catégories

Vos chances de gagner ne sont pas influencées par la catégorie que vous choisissez. Les cas seront jugés au mérite, ce qui permettra plusieurs gagnants dans une même catégorie.

Vous pouvez soumettre un cas dans autant de catégories que vous le désirez, mais notez qu'un cas peut gagner dans deux catégories seulement. Si vous n'êtes pas certain de la catégorie dans laquelle vous devez soumettre votre soumission, contactez contactez David Rutherford.

1. Événements saisonniers et à court terme. Période des résultats d'affaires : jusqu'à 6+ mois consécutifs. Les campagnes de promotion des ventes (où l'élément directeur essentiel est la réduction du prix ou son équivalent) ne sont pas admissibles.
2. C’est bien parti. Période des résultats d'affaires : de 6 à 12+ mois consécutifs.

Noter que les cas dans les catégories 1 et 2 ne sont pas admissibles dans les catégories 3 à 14 (vu leurs périodes des résultats d'affaires plus courtes).

Dans les catégories 3 à 14 la période des résultats d'affaires est de 12 mois consécutifs et plus; dans la catégorie Succès prolongé, elle st de 24 mois consécutifs et plus.

3. Services – Général Télécommunications, loteries, compagnies aériennes, logiciels, services de messagerie, tourisme, etc.
4. Services – Financiers
5. Produits alimentaires incluant les produits pharmaceutiques obtenus sans ordonnance
6. Boissons alcoolisées et non alcoolisées
7. Ordonnances pharmaceutiques. Campagne dirigée vers les médecins, les patients, les intervenants de la santé et(ou) les consommateurs. Vu que les produits sous ordonnance sont largement influencés par la vente en contact direct, les rédacteurs de cas doivent bien démontrer que l’effort publicitaire a joué un rôle important dans l’obtention des résultats.²
8. Biens de consommation durables. Ordinateur, téléviseur, lave-vaisselle, photocopieur, télécopieur, etc.
9. Automobile et bricolage. Voiture, motocyclette, essence, huile, outil, article de jardinage, etc.
10. Détail. Toutes catégories.
11. Organisme sans but lucratif. Œuvre de charité, organisme culturel et humanitaire, etc.
12. Gouvernement et groupe d’intérêt. Gouvernements fédéral, provincial, municipal et groupe d’intérêt.
13. De compagnie à compagnie. Tout cas où l’auditoire cible est une compagnie plutôt qu’un consommateur.
14. Succès prolongé. Période des résultats d'affaires consécutifs est 24+ mois. Veuillez noter que la période minimale est de 24 mois. Les gagnants dans cette catégorie ont souvent un historique de plusieurs années.

Les cas des catégories 15 à 21 peuvent aussi être soumis à leur propre compte. Ils peuvent également être soumis dans les catégories 1 à 14 s'ils ont la période de résultats d'affaires appropriée.

15. Meilleur lancement; Pour des produits ou services nouveaux ou «nouveaux et améliorés»
16. Meilleur aperçu; Pour plus de détails, consultez la grille de visualisation Stratégie et aperçu : dans l'Étape 4.
17. Meilleure campagne intégrée; Une campagne qui englobe au moins trois moyens de communication. Ce cas doit démontrer la neutralité médiatique. Il serait préférable d'isoler les différentes formes de communication utilisées.
18. Petit budget; Pour les cas dont le budget national annuel total net est d'un million de dollars ou moins, excluant les coûts de production. Pour les cas régionaux, la limite est proportionnelle, c'est-à-dire 400 000 $ en Ontario, 250 000 $ au Québec, et ainsi de suite.
19. Meilleure utilisation des médias;. Pour plus de détails, consultez la grille de visualisation Stratégie et aperçu : dans l'Étape 4.
20. Contribution canadienne à une campagne globale ou multinationale;. Voir commentaires dans la section 2B.
21. Succès canadien à l’étranger. Voir commentaires dans la section 2B.
22. Réussite malgré la récession. Ajoutée cette année pour tenir compte de la conjoncture économique actuelle. Pour les détails, consultez les mises à jour aux sections 2A et 2C.

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 Notes :

2. Les campagnes ciblant les médecins, les patients, les intervenants et(ou) les consommateurs. Comme les ventes de produits sous ordonnance médicale dépendent en grande partie des contacts directs, les rédacteurs de cas doivent porter une attention particulière à démontrer l'importance du rôle de la publicité (stratégie + exécution) dans l'obtention des résultats d'affaires.