 Étape
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4C. leçons retenues pour la rédaction d’un cas
- d'utiliser les en-têtes de la grille de visualisation ;
- d'écrire en langage simple dans une mise en page lisible ;
- d'élaborer une structure logique du début à la fin préconisant la publicité comme élément important des résultats d'affaires ;
- de citer des faits plutôt que des opinions et d'identifier des sources sûres ;
- de dégager les données de référence dès le début et de préparer un brouillon en début d'exercice. Vous serez à même de voir les faiblesses de votre présentation ;
- de prévoir les délais nécessaires pour obtenir l'approbation des gestionnaires de l'agence / client ;
- d'insérer des tableaux et des graphiques simples dans le document. L'information plus complexe pourra faire l'objet d'une annexe, mais évitez d'enfouir les renseignements essentiels en fin de document ;
- Remettez les diagrammes, les tables et les éléments visuels. Le cas souffrira si ces articles sont imprécis ou incomplets:
- titre précis, avec numérotation séquentielle
- identification géographique (Canada, Canada anglais, Québec, etc.) ;
- identification des sources (par ex., AC Nielsen derniers 12 mois finissant en juin 2006.)
- dates / délais précis. Les juges doivent comparer les résultats et les parutions ;
- période des résultats précise ;
- période de base précise ;
- pas d'acronymes ou d'expressions d'initiés inconnus des juges ;
- utilisation de la mise en page et de la couleur pour augmenter l'impact et la précision ;
- lien précis de la narration ;
- numérotation identique à celle de la narration. (Lorsque les numéros de la narration et des tableaux ne concordent pas, vous perdez de la crédibilité.)
- de porter attention aux aspects créatifs; les juges n'apprécient pas le désordre ;
- si un de vos collègues a déjà écrit un cas gagnant, demandez-lui conseil.
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